听花酒“起死回生”？母公司连收多个涨停板

7月24日，听花酒母公司青海春天盘中涨停。至此，青海春天已连收10个涨停板。

7月22日，上交所对青海春天发出监管工作函，就公司近期股价波动相关事项明确监管要求，涉及对象为上市公司、董事、监事、高级管理人员、控股股东及实际控制人。

有市场声音认为，青海春天股价接连涨停或因其旗下听花酒业务全面恢复。青海春天在此前回复上交所年报问询函时曾表示，公司自营及签约经销商的经营活动（含16家门店）已全部恢复经营，渠道开拓、招商工作也在有序推进。

那么，真实情况究竟如何？

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对中国商报记者表示，受到“3 ·15”媒体报道的影响，听花酒销售业务一度暂停，目前，其在经营层面有所恢复，但业绩恢复仍需要时间。

不久前，青海春天发布的业绩预告显示，公司预计今年上半年将亏损5800万—6800万元。

北京地区的白酒渠道商老马（化名）对中国商报记者表示，从其接触的北京白酒市场来看，听花酒销售很一般。“目前听花酒的线下门店很少，渠道商也很少，商超更是几乎没有布局。如果消费者想买一款白酒产品，却找不到渠道购买，这款白酒销量怎么会好？”

在老马看来，即便是定位高端的飞天茅台、舍得天子呼等也有较为广泛的渠道布局网络，听花酒真实销售情况并不好，其话题热度大于真实的粉丝客户。而这种营销思路或更有利于公司股价提振。

关注白酒行业的投资人董求谛（化名）对中国商报记者坦言，听花酒对关注酒水的投资机构、白酒渠道商和其他酒企而言，都没有太多关注点。“这家企业不是一般经营白酒的思路，我不会关注它，一般公募机构也大概率不会关注它。”

实际上，青海春天已连续多年亏损。数据显示，2020—2023年，青海春天亏损数额分别为3.2亿元、2.49亿元、2.88亿元、2.68亿元，4年累计亏损11.25亿元。

需要注意的是，不久前，青海春天子公司还因违法而被罚款。6月26日，青海春天发布公告称，其子公司北京听花贸易有限责任公司因在销售听花酒过程中存在违法宣传问题，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款80万元。

今年5月，青海春天子公司成都听花盛世贸易有限公司收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚决定书》，对其在销售听花酒过程中违反相关法律规定予以行政处罚，责令停止违法宣传行为，并处以罚款180万元。

作者丨记者 周子荑

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责编丨李沫楠 白雅琦 唐砚

校对丨张斌

审核丨杨宏生

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